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【Yahoo!プロモーション広告】「クイックリンクオプション」の効果検証と注意点

2013-04-14

クイックリンクオプションを、
私、国松が運営する「アスベスト除去見積比較ネット」に設定しました。

まだ、2週間ですが、簡単にその効果を検証してみます。

その前に広告の審査期間についてお伝えします。
ヤフーには「3日間かかる」と掲載されていますが、
実際には1日(24時間)でOKが出ました。

広告審査中でもクイックリンクオプションの場合、
広告自体は掲載されますので、審査期間の心配は不要です。

さて、まず全体のクリック率ですが、0.2%アップしました。
そしてクイックリンクを設定した場合のクリック率は、
全体のクリック率より約1.2%も高くなっていました。

肝心のクリック数ですが、何と約30%もアップ!
これには驚きですね。

実際に設定した画像がこちらです。

130329クイックリンク事例

上から2番目の「アスベスト除去工事の決定版!」がそれです。

まだクイックリンクを設定していない広告が多いので、
このようなクリック数につながっているのだと思います。

ただ、クリック数が増えても肝心のコンバージョン数(成約数)が増えないと
広告費がかさむだけで本末転倒です。

私の場合は今のところコンバージョンもほぼ30%アップしています。
ですから、成約率が変わっていないことになります。

コンバージョンは、電話及びメールコンバージョン・訪問別ページビュー
・滞在時間などですが、何れも30%ほど増えています。

クリック数が増えてもそれに比例してコンバージョンが増えない場合は、
さまざまな検証が必要ですが、ひとつ大きな要因があります。

マッチタイプを「完全一致」にしているかどうかということです。

部分一致にするとキーワードに対してフィットしないユーザーも
広告を見るので、その場合はクイックリンクを設定した「目立つ広告」が
クリックされ、コンバージョンにつながらないこともあるわけです。

ですから、あえて部分一致にする、もしくはあえて完全一致と部分一致を
両方設定するケース以外は、極力完全一致にした方が良いでしょう。

クイックリンクオプションを使う時の重要な注意点です。

それにしても、クイックリンクは無料オプションですから、使わない手はないですね。

 

【Yahoo!プロモーション広告】「クイックリンクオプション」提供開始!

2013-03-28

【Yahoo!プロモーション広告】の一部のアカウントに試験的に導入
されていた「クイックリンクオプション」ですが、正式に提供が開始されました。

Google AdWordsでは従来より「サイトリンク設定オプション」として提供
されている機能です。

クイックリンクオプションは、通常の広告文の下に、タイトル(短いテキスト)
とリンク先URLを複数設定できます。従って、検索ユーザーの知りたい情報が
掲載されているページへのよりダイレクトな誘導が可能となります。

また、通常広告文の下に1行分追加されるので、広告掲載面が広がり、
導入していない広告より当然目立つようになります。

以下が広告の掲載イメージです。

 

 

これらの理由から、クリック率はほとんどの場合高くなります。

広告のクリック率が上がれば、広告のインデックスが高くなるので、
同じ入札単価でもプロモーション広告の掲載順位は上がります。

クリック単価(CPC)は逆に安くなるので、積極的に導入しましょう!

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